2024年面臨經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，競(jìng)爭(zhēng)加劇、需求疲軟、原材料價(jià)格波動(dòng)、投資放緩、利潤(rùn)空間壓縮、定制化服務(wù)需求多樣、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)增加及服務(wù)難題等諸多挑戰(zhàn)影響之下，均給中央空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)帶來(lái)重壓，據(jù)《冷暖商情》調(diào)研顯示，2024年中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)大幅度下滑，創(chuàng)歷年來(lái)最大幅度下滑。

在此背景下，市場(chǎng)雖然面臨眾多挑戰(zhàn)與壓力，但是仍有發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。

1、城市更新提速，居民對(duì)居住環(huán)境品質(zhì)的追求推動(dòng)更新改造市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

2、政策東風(fēng)助力，兩新、綠色建筑與“新基建”政策為中央空調(diào)行業(yè)開(kāi)辟?gòu)V闊天地。

3、技術(shù)革新引領(lǐng)，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的成熟應(yīng)用，賦能中央空調(diào)智能化、數(shù)字化發(fā)展。

4、伴隨電商和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，順應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣變化，品牌強(qiáng)化線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，積極打造自媒體平臺(tái)，老板IP。

5、細(xì)分市場(chǎng)深度拓展，如綠色工廠(chǎng)、商業(yè)樓宇、醫(yī)療衛(wèi)生、工業(yè)、改造等領(lǐng)域?qū)Ω咝Ч?jié)能、智能化產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

6、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,將帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，因此農(nóng)村地區(qū)對(duì)于中央空調(diào)產(chǎn)品的需求也將逐漸增加。

7、海外市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，受益于海外AI產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)及中東、非洲、拉美等新興市場(chǎng)需求擴(kuò)張。

渠道結(jié)構(gòu)方面

2024年中央空調(diào)市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征。工程項(xiàng)目市場(chǎng)和家裝零售市場(chǎng)及精裝配套市場(chǎng)作為整體市場(chǎng)的組成部分，因受大環(huán)境趨勢(shì)影響，均呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)。

但工程項(xiàng)目市場(chǎng)也有表現(xiàn)“亮眼”的地方，憑借其穩(wěn)固的根基與敏捷的應(yīng)變能力，在商業(yè)樓宇、軌道交通、醫(yī)院、學(xué)校等大型公共設(shè)施，數(shù)據(jù)中心、新能源及節(jié)能改造等領(lǐng)域，占據(jù)一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這些項(xiàng)目對(duì)空調(diào)系統(tǒng)的性能卓越性、運(yùn)行穩(wěn)定性和節(jié)能效率以及企業(yè)服務(wù)能力提出了嚴(yán)苛要求，促使中央空調(diào)品牌必須組建更為專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)。

相比之下，家裝零售市場(chǎng)則面臨更加嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，新建住宅項(xiàng)目的大幅減少等多重因素，市場(chǎng)占有率為29.2%。因此不得不加快步伐革新，以靈活應(yīng)對(duì)愈發(fā)紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

精裝配套領(lǐng)域作為中央空調(diào)市場(chǎng)的第三大板塊，市場(chǎng)占有率8.3%。特別是在高端住宅項(xiàng)目中，中央空調(diào)已成為精裝配套不可或缺的標(biāo)準(zhǔn)配置。

產(chǎn)品格局方面

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，中央空調(diào)產(chǎn)品將更加注重智能化、環(huán)保節(jié)能、舒適性和模塊化等方面的發(fā)展。中央空調(diào)的產(chǎn)品格局雖維持穩(wěn)定，但內(nèi)里乾坤卻悄然生變。

2024年的中央空調(diào)市場(chǎng)可謂“慘淡”，暗流涌動(dòng)，特別是多聯(lián)機(jī)下滑非常明顯，為市場(chǎng)敲響了一記警鐘。這一變化不僅映射出市場(chǎng)需求的微妙轉(zhuǎn)向，更預(yù)示著中央空調(diào)行業(yè)正面臨一場(chǎng)前所未有的變革。

品牌格局方面

步入2024年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度持續(xù)攀升，企業(yè)在市場(chǎng)拓展上更加謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)。

國(guó)產(chǎn)品牌力量彰顯，美的、格力依然表現(xiàn)突出，海爾、海信、天加、奧克斯、歐博、國(guó)祥等國(guó)產(chǎn)品牌亦通過(guò)市場(chǎng)深耕，不斷夯實(shí)其市場(chǎng)地位。

日韓品牌大金、日立、東芝等維持穩(wěn)定發(fā)展格局。LG、三菱重工、松下、荏原等品牌聚焦市場(chǎng)需求，強(qiáng)化研發(fā)與品質(zhì)，緊跟其后。

歐美品牌市占率稍有波動(dòng)，但仍以其技術(shù)底蘊(yùn)與全球影響力占據(jù)一席之地。麥克維爾、江森自控約克、開(kāi)利等品牌，憑借其在品牌影響力，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。EK、特靈、頓漢布什、約克VRF等品牌，亦在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積極布局，強(qiáng)化其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2024年中央空調(diào)品牌格局，多元并存，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各顯神通。

區(qū)域市場(chǎng)層面

2024年中央空調(diào)市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)。華東、華北市場(chǎng)占有率分別為38.4%、16.7%，同比2023年發(fā)生很大的波動(dòng)。華東市場(chǎng)家裝零售板塊遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，門(mén)店凋零之景屢見(jiàn)不鮮。華北、華南市場(chǎng)發(fā)展遇阻，但依然有部分主流品牌的旗艦店與專(zhuān)賣(mài)店深入兩大市場(chǎng)腹地，為其帶來(lái)一定市場(chǎng)容量和品牌美譽(yù)度的再次提升。在此環(huán)境下，中央空調(diào)市場(chǎng)面臨更大的挑戰(zhàn)。

細(xì)分領(lǐng)域拓展層面

2024年，中央空調(diào)市場(chǎng)細(xì)分版圖在新經(jīng)濟(jì)浪潮中加速擴(kuò)張，雖說(shuō)零售市場(chǎng)面臨更大挑戰(zhàn)，不過(guò)民生類(lèi)、工業(yè)、改造等市場(chǎng)得到積極關(guān)注，特別是以舊改政策推動(dòng)的綠色建筑和節(jié)能減排、新基建領(lǐng)域需求進(jìn)一步提升。據(jù)細(xì)分市場(chǎng)分析，軌道交通、數(shù)據(jù)中心、5G基站等領(lǐng)域得到發(fā)展，政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施、石化、制造業(yè)，尤其是高端制造業(yè)如航空航天、新能源汽車(chē)、高端裝備，展現(xiàn)出一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

制藥行業(yè)因健康產(chǎn)業(yè)升溫與科技進(jìn)步，亦成為中央空調(diào)市場(chǎng)的重要一隅。同時(shí)，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈、光伏、鋰電池等領(lǐng)域正積極開(kāi)拓，核電、教育、農(nóng)林牧漁等多元領(lǐng)域亦不容忽視，市場(chǎng)細(xì)分深入，動(dòng)能強(qiáng)勁。

伴隨旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，助力城市公共服務(wù)、酒店業(yè)發(fā)展，連帶旅游相關(guān)連鎖餐飲、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所需求加強(qiáng)，成為品牌競(jìng)逐的焦點(diǎn)。